我們都知道，廣告在聯系顧客和溝通哀悼方面起著非常重要的作用，它也可以為市場樹立良好的品牌形象，也是營銷的重要工具。

　今天的市場經濟體系是建立在全球范圍內的社會化大生產的基礎上的，信息是企業生存與發展的必要條件，企業須使消費者了解有關商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告的影響似乎主要作用于企業和消費者之間，它也塑造著我們今天的社會形態。

　我們可以增加對產品的需求，廣告是引導顧客購買和擴大需求的有力手段。雖然客戶群體有自己的消費體驗和購買習慣，但在很大程度上仍會受到企業廣告的影響。如果企業采用有效的廣告方式來刺激需求，就能將潛在的需求轉化為現實的需求，使市場朝著有利于企業發展的方向發展。

產品準備好或已經進入市場時，須向客戶和中間商提供產品信息，以提高產品的知名度，激發客戶的購買欲望，調動中間商的積極性。對于客戶來說，在獲得有關產品的相關信息后，他們會關注該產品。對于中間商來說，為了購買和銷售正確的商品，企業還需要提供相關的產品信息。因此，廣告在產品信息傳遞過程中起著重要的作用。

　　廣告是指導顧客購買，擴大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費經驗和購買習慣，但在很大程度上仍然會受企業廣告宣傳的影響。如果企業采取有效的廣告方式激發需求，可以促使潛在需求轉變成現實的需求，使市場朝著有利于企業的方向發展。

　廣告促進了企業間的競爭，著廣告的實施，帶來的是節省的效果。然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數多，平均到達每個目標消費者身上的成本遠遠低于人員推銷等傳播手段。所以說：廣告非但沒有提高還有助于降低營銷成本。